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疫情危机激发消费升级,红酒加盟新趋势加速到来!

时间:2020-05-18 17:48来源:www.bluefite.com 作者:蓝菲酒业 点击:

  如果把报复性消费比作一株绿植,那么它的种子必须要在合适的土壤中才能生根发芽。疫情之下,报复性消费曾被寄予振兴经济的厚望,如今报复性消费兴起,酒类市场消费有何变化?
 

  其实,葡萄酒类销售市场一直都在,只是消费者的结构与年龄段在变化:进入2020年,最早的一批00后已经迈入合法饮酒的年纪。波士顿咨询公司曾做过预测,到2020年,中国的消费市场将达到6.5万亿美元的规模,其中一半以上的消费额是95后创造的。而在马斯·科洛波洛斯的《圈层效应》中说到。面对群体的强势崛起,只有理解消费主力95后的商业逻辑,懂得如何讨好这一代年轻人,未来的商业才能成功。
 


 

  如今,葡萄酒在社交场合出现的频率越来越高,无时无刻在传递着“你是怎样的一个人”。葡萄酒的文化和礼仪,也在无形之中,展示着你的魅力和内涵。而报复性消费的兴起,预计2020下半年会有扎堆办各种喜宴的可能性,特别是由于疫情原因不得不改期举办的婚宴和满月。这庞大的市场需求,也证实了葡萄酒加盟创业的可行性!
 


 

  随着葡萄酒市场消费群体的年轻化,蓝菲红酒已经转换了传统的葡萄酒推广思维,致力于为年轻人打造符合他们喜好的“时尚快消葡萄酒”!根据之前QQ广告联手凯度(Kantar)发布的《Z世代消费力白皮书》中对95后人群的消费行为的深入分析,“社交”、“人设”、“悦己”是年轻一代消费的三大理由。而蓝菲红酒的战略布局与这些消费理由不谋而合。
 


 

  首先,在产品结构上面,蓝菲红酒早已形成以“蓝菲酒庄”为核心的“法国蓝菲酒庄(中国)营运中心”,实现多酒庄,多品牌共同发展的“多元化战略”。原装原瓶进口的蓝菲红酒,实行从种植到酿造,从装瓶、物流运输、直营销售全程管控式管理,品质保障且具有产区代表性、酒庄代表性、气候代表性等等,拥有专业酒圈背书加持,比如:今年2月,与蓝菲红酒达成战略合作的智利-安智利雅家族酒庄(Echeverria Family Wines)旗下的罗吉尔1930系列葡萄酒就参与到2020年柏林葡萄酒大赛中,罗吉尔1930-佳美娜红葡萄酒与罗吉尔1930-罗伯特红葡萄酒在参与该项赛事的7590款葡萄酒的选拔中脱颖而出,获得“2020柏林葡萄酒大奖赛金奖”的荣誉!
 

 


 

  而在销售模式上面,蓝菲红酒顺应时代的潮流,将旗下六个国家、20多个酒庄品牌的原装原瓶进口葡萄酒进行产品差异化调整,针对各个产品“高品质”、“易饮”、“好佐餐”、“价格亲民”、“包装便利”等不同的特性进行包装,再运用新媒体,自媒体,电商平台等媒体广告和其他不同形式进行多渠道的扩展,全方位地宣传法国蓝菲酒庄的红酒品牌及产品,以提高品牌知名度和美誉度!
 


 

  同时,蓝菲红酒还针对不同的场景做心智定位,比如适合一个人喝、朋友聚会喝等。我们举办各种大小型线下品鉴会,联合当地的各种餐饮资源,将饮用葡萄酒的场景日常化,将葡萄酒的知识普及融入日常生活,分享葡萄品种和女朋友类型、葡萄酒与星座、侍酒礼仪……这些轻松而欢乐的话题,让消费者接受、能理解,更对此产生想要了解更多的兴趣,并积极参与互动。其中心思想就是把娱乐学习化,从而降低葡萄酒入门门槛,达到传播葡萄酒文化,传递健康时尚的生活理念的目的。在无形中也扩大市场的边界,吸引更多的年轻人去购买高端的葡萄酒,同时达到协助加盟合作商拓展销售渠道,做到合作共赢且可持续发展!
 




 

  品牌是荣耀,更是“敢为天下先”的责任。蓝菲红酒始终秉承“踏踏实实做产品,兢兢业业做服务”的经营理念,始终做葡萄酒文化的普及者和市场的规范者。我们可以看见在互联网流量红利见顶的当下,所以蓝菲红酒要做的就是抢先洞察年轻用户的需求,懂年轻用户、做年轻用户喜欢的内容和产品,再立足于十多年的市场运营经验以及诸多成功营销案例来精细化运营推广!
 

  未来,蓝菲红酒将成为更多年轻人葡萄酒加盟创业专业的护航者,与各大代理加盟商同成创富之梦,铺就葡萄酒行业的康庄大道!

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